Why not?

Enquanto brigamos em seminários de publicidade e fazemos disso a última fofoquinha do mercado publicitário, mais uma vez, "eles" pegaram o limão e transformaram em limonada. Ainda temos muito o que aprender:

Governo lança edital para serviços de internet

Com orçamento de R$ 11 milhões e a missão de modernizar portal e sites, a Secom (Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República), lança na próxima semana o edital para contratação do fornecedor de web, para modernizar e tornar mais ágeis o portal e sites do governo federal. Quem ganhar a concorrência, leva uma conta de R$ 11 milhões.

Tudo tem seu retorno...

Confesso que andei meio distante do meu caderninho de anotações nos últimos dois meses... Como ainda não descobri a fórmula de se ganhar dinheiro com pouco trabalho, me dou "licença poética" em ter passado por um momento de muito trabalho e pouco descanso, o que acabou afetando minha presença aqui.

Voltando ao que interessa, navegando pela web numa madrugada de um sábado chuvoso, encontro um entrevista que achei bem relevante. Abrindo um pequeno parenteses, tenho tido em meu novo emprego contato com diversos fornecedores que explorarm conceitos on line de uma forma totalmente grosseira, achando que viralização e marketing on line é algo que se venda como um pacote de aplicativos. Voltando a entrevista em questão, umas das coisas mais interessantes que li nos últimos meses foi escrita nessa matéria. Quando perguntando sobre conteúdo gerado pelo consumidor em campanhas publicitárias, o entrevistado foi incisivo:

"A Web 2.0 não é solução pra tudo. Nem todo mundo está na web o dia todo querendo fazer conteúdo. Esta é uma movimentação muito "wishful thinking" - a cada 2 cases de sucesso, devem haver 15 que ficaram horríveis e foram empurrados pra debaixo do tapete."

Recomendo a leitura: André Matarazzo e o gap de investimento na publicidade online

Enjoy!

A Raposa está crescendo....

17h40 de uma produtora web, no centro do RJ. O implementador quebra a cabeça para adequar o layout no crossbrowsing do IE com Firefox, até que o diabinho fala na cabeça dele: "daqui à pouco são 18h00, só quem trabalha com web usa Firefox, todo mundo usa o IE mesmo, deixa assim que tá bom."

Se você reconheceu o roteiro, não necessariamente no mesmo local, sabe que essa tortura muitas vezes pode levar um bom par de horas. Mas se você ainda acha que o Firefox é o PC do B dos browser é melhor acordar para uma notável realidade.


Em julho o Firefox atingiu 19,22% do mercado de navegadores, contra 19,03% em junho, revela a pesquisa mensal da Net Applications publicada nesta segunda-feira (04/08).

Já o navegador que lidera o ranking, o Internet Explorer, da Microsoft, ganhou apenas 0,01% de participação no mercado de browsers.

Globo Online oferece aplicativo gadget para usuários do Orkut

O Globo Online coloca dois aplicativos para usuários da rede OpenSocial do Orkut. Duas opções de gadgets - ferramentas exclusivas do Google - estão disponíveis para os perfis: 'Futebol Social Clube' e 'Eu no Globo Online'.

O primeiro coloca os torcedores por dentro de todas as informações sobre o esporte, e o segundo, permite aos leitores visualizar seus comentários no site do jornal O Globo. Segundo Márcio Carvalho, coordenador de projetos do Globo Online, a empresa investe junto ao Google desde o final do ano passado.

O lançamento dos gadgets está entre os 20 disponíveis para o mercado brasileiro, "é uma nova forma de expôr o Globo para pessoas que não têm muito contato, como os jovens", diz. A escolha das duas opções seguiu o princípio da interatividade e interesse: o futebol, por ter muito apelo e participação, e o 'Eu no Globo Online', pela base de comentaristas que o site possui.

O investimento na ferramenta dentro do Orkut é um teste para o Globo Online, que pretende usá-la em outros sites. "O interessante é a característica viral do aplicativo, que expõe bastante o conteúdo e é muito rápido", conta Márcio.

O Google liberou a criação dos gadgets para o Orkut brasileiro no dia 11 de julho, mas por enquanto a OpenSocial está disponível apenas para 10% dos perfis existentes no País.

Fonte: MMonline

Geladeira Fashion e High Tech?

Lembra a expressão "cor de geladeira", que todo mundo usava quando queria falar que alguém estava sem graça? Muito bem, a Brastemp resolveu que "cor de geladeira" poderia se reformulada e definir uma pessoa fashion e antenada!

Eu sei que você ainda não está entendendo nada, mas a explicação está num evento em SP com os principais blogueiros de moda e comportamento, que ocorrerá no Planetário Hoje. O evento, que será restrito para convidados, reunirá jornalistas para discutir o universo da blogosfera, as peculiaridades desse tipo de mídia e curiosidades sobre os internautas que mantém páginas na web.

E a geladeira?

O refrigerador customizável da marca, o "Brastemp You", será a inspiração para uma exposição apresentada no local. O produto, vendido apenas pela Internet e com mais de dezenove mil combinações possíveis de cores, design e tecnologia, receberá intervenções feitas pelos blogueiros convidados. Acesse o site oficial do evento para mais informações sobre a ação.

Só não me olha com essa cara de geladeira, ok?

Ação do Ajax em Amsterdam está ganhando espaço na internet

Acho que o maior benefício que a popularização da internet pode ter trazido é essa tendência de novas abordagens publicitárias muito mais criativas e "menos batidas". Há poucos anos atrás, uma campanha de publicidade com uma boa verba de veiculação concentrava 80% de seu budget em TV (se pudesse ser na Globo melhor ainda) e dividia os 20% restantes em jornal, revista, outdoor e rádio. É claro que isso é uma visão generalista, mas que essa "receita de bolo" foi usada durante um bom tempo, isso é sabido por muitos profissionais de publicidade e marketing.

Hoje em dia um vídeo do youtube se virar moda e cair no gosto da galera, pode trazer uma mídia espontânea brutal e tornar um produto ou serviço numa verdadeira febre nacional.
Nessa onda, algumas agências se propõem a criar campanha de buzz marketing, que seria o mesmo que criar um ambiente propício para popularização de uma ação viral via internet. Junte à isso uma marca forte, uma condição de grande apelo popular ou emocional e temos aí um forte candidato ao próximo viral de internet.

Foi o que aconteceu com uma ação de marketing da Adidas em torno do time holandês Ajax, que para gerar uma ação viral realizou uma performance nas ruas de Amsterdam.

A idéia muito bem elaborada, tinha como inspiração a tradicional troca de camisas entre times ao final das partidas e assim como o final de uma partida, dezenas de pessoas trocaram suas camisas do Ajax com os pedestres que passavam. A ação foi criada pela TBWA e já conta com mais de 80.000 exibições, além de vários outros novos canais de exibições.

Xuxesso total!

Quero ver você encher a boca de cream cracker e falar o nome da empresa.... Ah! os destaques também, valeu!?

Aluga-se um blog: a polêmica está no ar!

Na última semana uma ação de marketing da coca-cola direcionada a 9 blogueiros reconhecidos entre os mais acessados do brasil, estorou uma discussão que ainda deve render muitos posts pela blogosfera.

Nessa ação, a coca-cola presenteou os blogueiros com uma mini-geladeira abastecida com a garrafa de seu novo produto, o novo hidrotônico i9. O que acendeu a discussão foi uma nota no portal Blue Bus, escrita pelo Jornalista Julio Hungria, onde se fazia uma crítica declarada aos bolgs contemplados com a ação, chamando-os de "blogs de aluguel". Veja trecho abaixo:

"Coca Cola apresenta hidrotônico com açao em blogs de aluguel: Está saindo em blogs-de-aluguel na internet uma açao de lançamento de um novo produto da Coca Cola, o i9... (clique aqui e veja na íntegra)"

Obviamente houve uma imensa repercussão em diveros blogs, inclusive os que receberam o produto de presente, abrindo discussões sobre conteúdo "publieditorial", jornalismo de verdade, entre outros assuntos.

O melhor dessa polêmica toda é justamente o que ninguém comentou em nenhum post: Do ponto de vista de marketing a ação foi um sucesso. Busque pelo o assunto e você verá que ele está em diversos blogs, no globo online, mmonline, blue bus e muito mais...

Agora, quem não tem teto de vidro que atire a primeira pedra, mas tá estranho essa história né não? Conveniente um reconhecido portal de publicidade atacar tão intensamente uma ação de marketing... acho que alguém já andou descobrido a receita do viral na internet... quem dá mais?

Vou ligar para Solange de Ilhéus fiscalizar isso! Se você não entendeu, clique aqui.

Telefônica diz ter corrigido falha em rede

Fonte: mmonline

Em coletiva convocada pela Telefônica nesta sexta-feira, 4, o presidente da companhia Antônio Carlos Valente afirmou que a pane que deixou sem conexão boa parte dos internautas do estado de São Paulo já está resolvida... (clique aqui e leia mais)

É como diz um pseudo-blog que tem poraí...
SE VOCÊ NÃO É ON, ESTÁ OFF!

Adobe: Yahoo Search e Google vão indexar o flash

O terror de todos os profissionais de SEO parece que está com os dias contados. Nesta Terça, a Adobe anunciou em São Francisco que trabalhou em conjunto com as empresas de busca Yahoo Search e Google, para a criação de uma algorítimo que permita aos buscadores entender e indexar páginas feitas em Flash.

Segundo os diretores da Adobe, o Google já está oferecendo os primeiros resultados para ferramentas em Flash, e a empresa está acompanhando essa transição de perto para certificar que suas tecnologias agora podem pesquisar dentro de conteúdos SWF, incluindo textos, hiperlinks, áudio e vídeo.

¨Usuários finais obterão resultados cada vez mais precisos porque há muita informação em arquivos SWF que agora serão totalmente indexadas, incluindo informações em Rich Internet Applications (RIA)”, disse Justin Everett-Church, gerente sênior de produtos para Adobe Flash Player.

Choppinho de Quinta: Có có có de Ilhéus

Choppinho de quinta é a hora clássica do mais puro beisterol
da internet. Essa semana o choppinho fica por conta da Gaga
de Ilhéus. Para você entender do que se trata, é um programa de rádio que os ouvintes ligam para reclamar de alguma coisa na cidade. O vídeo é hilário, inclusive pelas referências de imagem enquanto ela fala, a foto do Rambo atirando é impagável! Começa tímido, mas no final eu garanto que você vai chorar de rir!!!

Brasileiros com acesso à internet é o maior já medido pela pesquisa Ibope//NetRatings

Os brasileiros com acesso à internet já são 41,565 milhões. O número do primeiro trimestre do ano, segundo a medição do Ibope//Ratings, é o maior alcançado desde setembro de 2000, quando a pesquisa começou a ser feita.

Em maio, o número de usuários de internet residencial foi de 23,1 milhões, o que significa um aumento de 29% ante o mesmo mês do ano passado.

A média de horas que o brasileiro passa na internet continuou, em maio, sendo a maior entre os dez países pesquisados, com 23 horas e 48 minutos por pessoa. Os países que mais se aproximaram do tempo residencial médio do internauta brasileiro foram o Japão, com 21 horas e 34 minutos, a França, com 20 horas e 23 minutos, os Estados Unidos, com 19 horas e 46 minutos, e a Austrália, com 18 horas.

As categorias com melhor desempenho por número de usuários residenciais em maio foram: “Ocasiões Especiais”, com crescimento de 6,4% em relação a abril, atingindo 3,6 milhões de internautas, “Entretenimento”, que cresceu 4,7% e recebeu 19 milhões de visitantes únicos, “e-Commerce”, também com 4,7% de aumento no número de usuários, com visitas de 13,1 milhões de pessoas, “Telecom e Serviços de Internet”, que cresceu 3,8% em número de usuários, atingindo 21,3 milhões de brasileiros, além de “Finanças, Seguros e Investimentos”, cujo crescimento no período atingiu 3,7%, recebendo a visita de 9,2 milhões de brasileiros.

Fonte: Propaganda e Marketing

Choppinho de Quinta: 24 horas em 1990?

Como seria se a série 24 horas fosse exibida na década de 1990? Será que Jack Bauer conseguiria cumprir sua meta diária?

Nokia anuncia sua plataforma aberta para Mobile

O anúncio feito nesta terça-feira (25/06) em que a Nokia afirmou ter planos de comprar toda a Symbian, que desenvolve o sistema para telefones celulares homônimo usado na maioria dos seus aparelhos, despertou mais um round na briga entre as plataformas utilizadas em dispositivos móveis. Mas parece que esse combate ainda tem muitos assaltos pela frente, já que Junto ao anúncio da compra, a Nokia afirmou que se uniu a Sony Ericsson, Panasonic Mobile Communications e Siemens, que representam cerca de 91% da participação do Symbian no mercado, para ajudar a promover o novo modelo do sistema.

Também foi anunciada na terça a formação da Symbian Foundation, que terá como membros, além da Nokia, Sony Ericsson, Motorola, NTT DoCoMo, AT&T, LG Eletronics, Samsung Electronics, STMicroelectronics, Texas Instruments e Vodafone. O consórcio unirá os sistemas S60, UIQ e MOAP da Symbian para criar uma plataforma aberta de software e um competidor mais forte na batalha com outras plataformas. Segundo analistas o anúncio é uma reação tardia frente à entrada do Google no setor, com seu sistema Android.

Matérias Relacionadas:

Google enfrenta atraso de aparelhos com Android.

Android e iPhone abrem novas oportunidades a desenvolvedores móveis

Google testa nova ferramenta de busca para grandes portais

O google colocou no ar há alguns dias uma nova ferramenta que vem levantando polêmica em sites e blogs especializados de marketing digital e SEO. Na página do google.com, quando você digita a palavra chave "new york times", por exemplo, o resultado vem acompanhado de um box de busca interna, conforme a imagem abaixo.

Esse box permite que você digite uma palavra chave de busca dentro do domínimo "new york times", mostrando os resultados de maior relevância dentro do próprio portal, conforme os critérios de busca do google.

A discussão se acendeu quando a Amazon.com, pediu que o google não incluísse essa opção nos resultados de busca da empresa. O boato que rola é que a empresa Amazon não concorda que o resultado interno dessa procura secundária venha com o mesmo formato de links patrocinados, o que seria o mesmo que trazer concorrentes para dentro de sua página. Por outro lado, há relatos de sites em que essa ferramenta dobrou o número de tráfego no intervalo de apenas um dia.

Por enquanto a versão de teste dessa ferramenta só está disponível na versão google.com para portais com mais de 10.000 páginas em seu domínio, como o New York Times.

Se você quiser experimentar essa nova ferramenta pode clicar no resultado da pesquisa que foi usada nesse post: http://www.google.com/search?hl=en&q=new+york+times

Você acompanhar algumas discussões sobre o assunto no link:
http://www.seroundtable.com/archives/016677.html


Veja também: Novo produto do Ibope//NetRatings analisa redes sociais.

Novo produto do Ibope//NetRatings analisa redes sociais

O impacto causado pelas informações sobre a construção, sustentação e destruição das marcas disponíveis nas redes sociais, como Orkut, é o objeto de estudo do Redes Sociais, novo produto do Ibope//NetRatings.

Para apresentar o produto, o instituto fez um relatório piloto, usando as montadoras como exemplo. A pesquisa mostrou que se os membros de comunidades relacionadas às marcas de veículos fizessem campanha teria 49,9% mais impacto que se a montadora usasse seu site oficial.

O Redes Sociais, lançado nesta sexta-feira (20), faz parte da Analytcs, nova área do instituto que faz análise qualitativa dos dados.De acordo com o Ibope//NetRatings, no mês de maio, 20,6 milhões de brasileiros acessaram os sites relacionados a comunidades e os fotologs, videologs e mensageiros instantâneos, o que representa cerca de 90% do total de usuários da internet.

O piloto também mostrou que enquanto 94,1% dos internautas que acessam os sites oficiais de montadoras entram também nas comunidades das redes sociais, o contrário não chega a 8%.

Veja também no blog: Você sabia? (estatísticas sobre o uso de blogs corporativos)

Confira outros resultados da pesquisa no site do IBOPE

Fonte: Propaganda e Marketing

Choppinho de Quinta: Robot da GM

Essa semana nosso choppinho de Quinta fica por conta do comercial da GM:



à nossa! :-)

Veja o outro Choppinho de Quinta aqui

Em tempo de Mulher Melância, o negócio é Long Tail

Algumas pessoas me pergutaram há pouco tempo o que era essa tal "Long Tail" que tanto se fala em seminários e cursos de marketing on line. Tirando a Mulher Melância, que é o mais recente fenômeno nacional, Long Tail ou Calda Longa não é um teoria nova, mas que ganhou força com a maturação da internet como negócio.

Em tempos não web, quanto maior era a oferta de um determinado produto, maior teria que ser seu estoque, maior seriam os gastos e consequentemente seu custo final. Calda Longa fazia referência ao gráfico gerado entre custo e demanda e de como isso tirava a mobilidade de uma determinada empresa em relação à concorrência.

Na web o conceito ganhou uma "nova roupagem", já que uma vez desenvolvida uma plataforma de e-commerce, por exemplo, os custos de estoque somem e a oferta pode ser ilimitada.

Daí então, Calda Longa significa segmentação, em tempo modernos. Trabalhar nichos específicos com demandas próprias e hábitos de consumo próprios. Então o consumidor que gosta de Paulo Coelho tem um alto potencial em assuntos esotéricos e espíritas e pode gostar de Zibia Gasparetto, incensários, uma luminária que emite uma luz relaxante, travesseiro de ervas e poraí vai... Se você é uma Americanas.com, por exemplo, sua calda longa pode representar um venda total muito maior que um único livro do Paulo Coelho.

Mas não pense você que somente o e-commerce é beneficiado pela Mulher Melância das estratégias. Uma campanha on-line também é um grande exemplo de Long Tail, já que a audiência da web tem por carcterística a segmentação. Um blog como O Interruptor pode ter uma relevância maior que O Globo On line numa campanha. Isso é explicado pelas conversões que podem ser geradas por cada um dos veículos, mesmo que a audiência de um seja maior que a de outro.

Esse é o conceito que rege o google adword e seus links patrocinados. Com um sistema simples de segmentação de publicidade, o formato de publicidade do google abrange milhões de site pelo mundo, que podem fazer seu anúncio chegar em blogs, sites e portais que se cadastram como parceiros de publicidade, pelo mesmo CPC (custo por click).

Se você quiser saber um pouco mais sobre o assunto pode ver também:

Long Tail, uma breve introdução - Gustavo Loureiro

The Long Tail - Chris Anderson

Log Tail - Wikipedia

;-) Enjoy!

Second Life fracassa como mídia e frustra investidores

Marcio Ehrlich - Janela Publicitária

Assistido por pouco mais de 100 pessoas nos dois dias em que aconteceu, o show de Rita Lee no Second Life confirmou o que muitas empresas já vinham percebendo: a inviabilidade do jogo como plataforma para ações significativas de comunicação.

Apontado em 2007 como sendo a promessa de um novo futuro cheio de oportunidades de negócios na Internet, o Second Life acabou frustrando quem investiu no jogo, pela cobertura baixíssima conseguida com as ações promocionais lá realizadas, principalmente quando comparadas, na relação custo-benefício, com qualquer ação de sampling na vida real.

Convenhamos que investir para atingir apenas 100 pessoas cujo perfil ou origem são totalmente desconhecidos não é a escolha que as empresas estejam mais desejando nos últimos anos.

Tecnologicamente, o Second Life acabou mostrando inúmeros problemas insolúveis para uma utilização além do lazer pessoal dos seus residentes. Para começar, na prática, suas ilhas não permitem mais do 40 visitantes simultaneamente sem a navegação se tornar dolorosa, no fenômeno chamado localmente de "lag".

Para o show da Rita Lee, por exemplo, os organizadores chegaram ao ridículo de proibir os espectadores de usarem seus próprios cabelos e roupas, como forma de evitar o lag.

Seria algo como se o site de uma empresa, para poder ser visitado, impedisse que o internauta tivesse qualquer outro programa aberto no seu computador.

Com suas ilhas e estandes sem visitantes -- e com a imprensa já não repercutindo os releases que falem no Second Life --, aos poucos as empresas vão se retirando do jogo e deixando espaço apenas para a curtição não-empresarial da garotada.

Leia Também:

Mídia On Line consumirá 15% de verba da GM esse ano