Why not?

Enquanto brigamos em seminários de publicidade e fazemos disso a última fofoquinha do mercado publicitário, mais uma vez, "eles" pegaram o limão e transformaram em limonada. Ainda temos muito o que aprender:

Governo lança edital para serviços de internet

Com orçamento de R$ 11 milhões e a missão de modernizar portal e sites, a Secom (Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República), lança na próxima semana o edital para contratação do fornecedor de web, para modernizar e tornar mais ágeis o portal e sites do governo federal. Quem ganhar a concorrência, leva uma conta de R$ 11 milhões.

Tudo tem seu retorno...

Confesso que andei meio distante do meu caderninho de anotações nos últimos dois meses... Como ainda não descobri a fórmula de se ganhar dinheiro com pouco trabalho, me dou "licença poética" em ter passado por um momento de muito trabalho e pouco descanso, o que acabou afetando minha presença aqui.

Voltando ao que interessa, navegando pela web numa madrugada de um sábado chuvoso, encontro um entrevista que achei bem relevante. Abrindo um pequeno parenteses, tenho tido em meu novo emprego contato com diversos fornecedores que explorarm conceitos on line de uma forma totalmente grosseira, achando que viralização e marketing on line é algo que se venda como um pacote de aplicativos. Voltando a entrevista em questão, umas das coisas mais interessantes que li nos últimos meses foi escrita nessa matéria. Quando perguntando sobre conteúdo gerado pelo consumidor em campanhas publicitárias, o entrevistado foi incisivo:

"A Web 2.0 não é solução pra tudo. Nem todo mundo está na web o dia todo querendo fazer conteúdo. Esta é uma movimentação muito "wishful thinking" - a cada 2 cases de sucesso, devem haver 15 que ficaram horríveis e foram empurrados pra debaixo do tapete."

Recomendo a leitura: André Matarazzo e o gap de investimento na publicidade online

Enjoy!

A Raposa está crescendo....

17h40 de uma produtora web, no centro do RJ. O implementador quebra a cabeça para adequar o layout no crossbrowsing do IE com Firefox, até que o diabinho fala na cabeça dele: "daqui à pouco são 18h00, só quem trabalha com web usa Firefox, todo mundo usa o IE mesmo, deixa assim que tá bom."

Se você reconheceu o roteiro, não necessariamente no mesmo local, sabe que essa tortura muitas vezes pode levar um bom par de horas. Mas se você ainda acha que o Firefox é o PC do B dos browser é melhor acordar para uma notável realidade.


Em julho o Firefox atingiu 19,22% do mercado de navegadores, contra 19,03% em junho, revela a pesquisa mensal da Net Applications publicada nesta segunda-feira (04/08).

Já o navegador que lidera o ranking, o Internet Explorer, da Microsoft, ganhou apenas 0,01% de participação no mercado de browsers.

Globo Online oferece aplicativo gadget para usuários do Orkut

O Globo Online coloca dois aplicativos para usuários da rede OpenSocial do Orkut. Duas opções de gadgets - ferramentas exclusivas do Google - estão disponíveis para os perfis: 'Futebol Social Clube' e 'Eu no Globo Online'.

O primeiro coloca os torcedores por dentro de todas as informações sobre o esporte, e o segundo, permite aos leitores visualizar seus comentários no site do jornal O Globo. Segundo Márcio Carvalho, coordenador de projetos do Globo Online, a empresa investe junto ao Google desde o final do ano passado.

O lançamento dos gadgets está entre os 20 disponíveis para o mercado brasileiro, "é uma nova forma de expôr o Globo para pessoas que não têm muito contato, como os jovens", diz. A escolha das duas opções seguiu o princípio da interatividade e interesse: o futebol, por ter muito apelo e participação, e o 'Eu no Globo Online', pela base de comentaristas que o site possui.

O investimento na ferramenta dentro do Orkut é um teste para o Globo Online, que pretende usá-la em outros sites. "O interessante é a característica viral do aplicativo, que expõe bastante o conteúdo e é muito rápido", conta Márcio.

O Google liberou a criação dos gadgets para o Orkut brasileiro no dia 11 de julho, mas por enquanto a OpenSocial está disponível apenas para 10% dos perfis existentes no País.

Fonte: MMonline

Geladeira Fashion e High Tech?

Lembra a expressão "cor de geladeira", que todo mundo usava quando queria falar que alguém estava sem graça? Muito bem, a Brastemp resolveu que "cor de geladeira" poderia se reformulada e definir uma pessoa fashion e antenada!

Eu sei que você ainda não está entendendo nada, mas a explicação está num evento em SP com os principais blogueiros de moda e comportamento, que ocorrerá no Planetário Hoje. O evento, que será restrito para convidados, reunirá jornalistas para discutir o universo da blogosfera, as peculiaridades desse tipo de mídia e curiosidades sobre os internautas que mantém páginas na web.

E a geladeira?

O refrigerador customizável da marca, o "Brastemp You", será a inspiração para uma exposição apresentada no local. O produto, vendido apenas pela Internet e com mais de dezenove mil combinações possíveis de cores, design e tecnologia, receberá intervenções feitas pelos blogueiros convidados. Acesse o site oficial do evento para mais informações sobre a ação.

Só não me olha com essa cara de geladeira, ok?

Ação do Ajax em Amsterdam está ganhando espaço na internet

Acho que o maior benefício que a popularização da internet pode ter trazido é essa tendência de novas abordagens publicitárias muito mais criativas e "menos batidas". Há poucos anos atrás, uma campanha de publicidade com uma boa verba de veiculação concentrava 80% de seu budget em TV (se pudesse ser na Globo melhor ainda) e dividia os 20% restantes em jornal, revista, outdoor e rádio. É claro que isso é uma visão generalista, mas que essa "receita de bolo" foi usada durante um bom tempo, isso é sabido por muitos profissionais de publicidade e marketing.

Hoje em dia um vídeo do youtube se virar moda e cair no gosto da galera, pode trazer uma mídia espontânea brutal e tornar um produto ou serviço numa verdadeira febre nacional.
Nessa onda, algumas agências se propõem a criar campanha de buzz marketing, que seria o mesmo que criar um ambiente propício para popularização de uma ação viral via internet. Junte à isso uma marca forte, uma condição de grande apelo popular ou emocional e temos aí um forte candidato ao próximo viral de internet.

Foi o que aconteceu com uma ação de marketing da Adidas em torno do time holandês Ajax, que para gerar uma ação viral realizou uma performance nas ruas de Amsterdam.

A idéia muito bem elaborada, tinha como inspiração a tradicional troca de camisas entre times ao final das partidas e assim como o final de uma partida, dezenas de pessoas trocaram suas camisas do Ajax com os pedestres que passavam. A ação foi criada pela TBWA e já conta com mais de 80.000 exibições, além de vários outros novos canais de exibições.